Deepak arrive aux États-Unis et rejoint un sightholder de De Beers en tant que stagiaire. Au cours des 10 années suivantes, il développe son portefeuille clients en vendant des diamants de pureté VVS à I2 et de couleur D à Z à de nombreux détaillants, fabricants de bijoux et grossistes diamantaires, figurant parmi les 50 premiers en Amérique du Nord.

Deepak établit sa première activité de diamants mêlés de haute qualité (0,18 carats et moins) avec les plus grandes maisons en Amérique du Nord. Il réalise que cette activité correspond parfaitement à ses qualités : la gradation des diamants exige rigueur et précision, deux de ses points forts.

Deepak crée sa propre entreprise, Excellent Facets, avec pour seul objectif : vendre des diamants pavage de grande qualité, aux maisons les plus exigeantes. Convaincu de l'importance des relations durables et de la satisfaction client, il estime qu'une structure indépendante est la mieux à même de concilier les besoins de ses clients et ses propres atouts.

Plutôt que d'acheter notre mêlée déjà polie sur le marché, nous avons choisi d'acheter le brut et de le tailler nous-mêmes, afin de garantir le respect des législations locales du travail ainsi que de meilleures conditions pour nos équipes. Cela a été accompli en ouvrant notre propre usine de taille et de polissage de diamants en Thailande, ainsi qu'en travaillant avec des sous-traitants de premiers choix.

Devenus « Select Diamantaire » de Rio Tinto, nous avons reçu notre première attribution de brut provenant la mine de Diavik, au Canada — un gisement nous ayant permis de maîtriser toute notre chaîne d'approvisionnement, de la mine au marché. Les bruts une fois taillées produisaient des pierres de 0,30 à 2,00 carats, nous permettant de réaliser des tailles complexes et personnalisées pour nos clients. Nous avons occupé ce statut jusqu'en 2009, date d'achèvement du projet. Le brut était d'abord poli dans notre usine à Bangkok. Après sa fermeture, la production a été transférée dans une usine, auditée par un tiers et conforme aux standards sociaux, à Qingdao en Chine.

La technologie au service de l'excellence. Par souci de précision, nous avons adopté très tôt les technologies Sarine, permettant de mesurer sur chaque pierre, la table, la profondeur, les angles de facettes ainsi que l'épaisseur du rondiste, pour une brillance des plus optimales. Nous continuons d'évaluer et de déployer de nouvelles technologies, afin d'optimiser la taille et de garantir l'origine 100 % naturelle de chaque diamant de notre inventaire.

Client de Rio Tinto Diamonds, nous avons pu acheter en direct, aux enchères, des diamants roses de la mine d'Argyle, en Australie. La provenance exceptionnelle de cette mine et la beauté de ses pierres ont marqué notre entrée dans les diamants de couleur fantaisie. Nous avons depuis étendu notre offre à d'autres pierres rares et importantes, et proposons aujourd'hui un large stock de roses d'Argyle et de diamants de couleur fantaisie d'exception.

Nous avons acquis deux des plus importants diamants de l'histoire de l'Amérique du Nord. Le premier, le Diavik Foxfire, est le plus grand diamant blanc jamais extrait sur le continent, avec plus de 187 carats. Le second, le Radiant North, était alors le plus grand diamant de couleur fantaisie jamais extrait en Amérique du Nord. Le Diavik Foxfire a été exposé trois mois durant à la Smithsonian Institution de Washington, aux côtés du célèbre diamant Hope.

Amay Sheth, fils de Deepak, a quitté l'entreprise de logiciels qu'il avait fondée pour rejoindre la société familiale. Séduit de longue date par la vision de son père d'une chaîne maîtrisée de la mine au marché, il a entrepris de la déployer plus rigoureusement via la traçabilité. Sensible aux enjeux de durabilité, il a lancé un audit des émissions de l'entreprise et investi dans des énergies renouvelables pour les compenser, atteignant la neutralité carbone dès 2023.

Excellent Facets ouvre une société suisse et constitue une équipe locale dédiée aux maisons horlogères. À son expertise reconnue du pavage rond s'ajoute désormais des baguettes traçables taillées sur mesure. Avec le bureau de Genève, stock et interlocuteur dédié sont désormais au plus proche de nos clients suisses.

Amay s'installe à Paris pour ouvrir le deuxième siège d'Excellent Facets, au 10 place Vendôme : le stock se rapproche des maisons, avec une livraison possible le jour même. Il y constitue une équipe locale francophone pour accompagner les maisons partenaires, historiques comme nouvelles, renforçant l'ancrage de l'entreprise au cœur du marché européen du luxe.